Unabhängig davon, ob Sie bereits ein Unternehmen haben oder gerade eines gründen wollen, stehen Sie hier wahrscheinlich vor der heiklen Aufgabe, einem Unternehmen oder einem Produkt einen Namen zu geben.
Bevor wir beginnen, sollten wir etwas klarstellen. Der Firmenname und der Markenname müssen nicht identisch sein. Sehr oft haben Unternehmen mehr als eine Marke unter demselben Eigentümer. So ist die BMW Group beispielsweise Eigentümerin der Marken BMW, MINI, Rolls-Royce und BMW Motorrad, so wie die Coca Cola Company nicht nur Coca Cola, sondern auch Fanta, Sprite, Dasani Water, Powerade und verschiedene andere Produkte herstellt, obwohl jede dieser Marken eigentlich ein Unternehmen für sich sein könnte.
Die Zweifel, mit denen jeder Unternehmer bei der Gründung eines Unternehmens konfrontiert wird, sind weit verbreitet. Obwohl es einfach erscheint, ist die Wahl eines Markennamens keine Kleinigkeit und kann die Zukunft des Unternehmens stark beeinflussen.
Der erste Schritt bei der Schaffung einer Marke ist ein guter Firmenname. Er muss leicht zu merken, auszusprechen und zu verstehen sein. Der Name Ihrer Marke muss eine klare Assoziation hervorrufen.
Zu Beginn sollten Sie sich einige Fragen stellen:
Ist Ihr Name leicht zu merken?
Ist er schwer auszusprechen?
Macht der Name Sinn für das, was er bieten wird?
Sendet es die gewünschte Botschaft?
Schränke ich mein Unternehmen durch die Wahl dieses Namens ein?
Wie klingt es, wenn Sie es laut aussprechen?
Hat der Name irgendwelche versteckten Bedeutungen?
Hat es dieselbe Bedeutung, wenn es in eine andere Sprache übersetzt wird?
Eine gute Wahl des Markennamens ist das, was die "Bühne" für die Markenbildung bereitet. Denken Sie nur an einige der größten Marken der Welt: Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla und andere. Sie brauchen keine weiteren Informationen, um zu verstehen, wer was tut. Ohne weitere Erklärungen sind Sie mit all diesen Unternehmen vertraut. Sie wissen, wer sie sind, was sie tun, was sie für Sie bedeuten und welche Gefühle sie hervorrufen.
Mit der Zeit beginnt der Name, die Bedeutung, die Werte, das Vertrauen und das wahre Gefühl einer Marke zu verkörpern. Der Markenname ist ein so wichtiger Teil des Prozesses, weil er den Verbrauchern all diese Bedeutungen vermitteln muss. Nehmen Sie dies also nicht auf die leichte Schulter. Es handelt sich um eine Entscheidung, die die Zukunft Ihres Unternehmens, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung bestimmen wird.
Kurztipps für die Wahl eines Markennamens
1. In der digitalen Realität, in der wir leben, ist das erste, was Sie tun möchten, ist die Website-Domains zu überprüfen, denn wenn es bereits beschäftigt ist, können Sie Ihre Wahl zu überdenken. Sie können die Verfügbarkeit von Domains überprüfen und sie hier buchen.
2. Durchsuchen Sie das Internet, denn auch wenn niemand denselben Namen hat, sollten Sie prüfen, was Sie erhalten, wenn Sie den Namen eines Unternehmens oder einen Teil davon in eine Suchmaschine eingeben. Das bedeutet nicht unbedingt, dass Sie ihn nicht verwenden sollten, aber es ist eine gute Information, die man wissen sollte, bevor man eine Entscheidung trifft.
3. Kommunizieren Sie mit anderen. Erstellen Sie eine Liste mit Namen und gehen Sie sie mit jemandem durch, dessen Meinung Sie schätzen. Lassen Sie sie Ihnen ihre Ansichten und Assoziationen mitteilen, die sie beim Hören dieser Namen haben.
4. Seien Sie kreativ! Überlegen Sie, welche Reaktionen Sie sich von den Menschen wünschen, wenn sie den Namen Ihrer Marke hören oder lesen. Schreiben Sie die Assoziationen auf ein Blatt Papier und sortieren Sie sie.
5. Vermeiden Sie Namen, die auf Eigennamen basieren. Sie sind schwer zu merken, und es ist fast unmöglich, aus ihnen eine Marke zu machen. Vermeiden Sie auch gebräuchliche Namen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben, wie z. B. Beratungsunternehmen oder Immobilienagentur.
6. Verwenden Sie auch keine geografischen Namen. Sie sind nicht nur schwer zu merken, sondern erschweren auch einen Standortwechsel oder eine Expansion. Es gibt Ausnahmen, wenn Sie ein lokales Unternehmen gründen wollen, z. B. eine lokale Bar.
7. Erstellen Sie eine Liste von Schlüsselwörtern, durchsuchen Sie das Internet und schreiben Sie alle Namen auf, die Ihnen gefallen. Wählen Sie dann Ihre Favoriten aus und studieren Sie den Prozess der Markenbildung. Während Sie andere in Betracht ziehen, notieren Sie alle neuen Namen und Schlüsselwörter, die Ihnen dabei in den Sinn kommen. Am besten denken Sie einfach darüber nach, was Ihr Unternehmen einzigartig macht, um eine Reihe dieser Wörter zu finden.
Während Sie über mögliche Namen nachdenken, sollten Sie sich überlegen, was der Name über Sie aussagen soll. Ihr Name sollte alle Schlüsselelemente Ihrer Marke hervorheben. Es gibt 4 Arten von Markennamen, die Sie in Betracht ziehen sollten:
1. Beschreibende Namen
They represent the work that the company does or what is accomplished by using the products or services of the brand. Descriptive brand name is the oldest type of name and there is a reason for it. They are proven to be the most efficient. They carry the core message of the brand to you immediately. Take Whole Foods as an example, it is instantly clear to you um what kind of company you’re looking at. Descriptive names can be useful for positioning a brand very clearly, and are perfect for start up brands where customers need to introduced to what exactly the brand is offering.
2. Akronymische Namen
Akronyme sind in der Tat Abkürzungen von beschreibenden Namen. Nehmen Sie zum Beispiel BMW. Falls Sie sich jemals gefragt haben, wofür der Name des deutschen Luxusautos steht: Er lautet Bayerische Motoren Werke. Akronyme klingen kraftvoll, sind leicht zu merken, leicht auszusprechen und lassen sich leichter als Markenzeichen verwenden. Dennoch haben Akronyme keine Seele. Auf den ersten Blick haben sie keine wirkliche Bedeutung und sind offener für Interpretationen.
3. Fiktive Namen
Einige der berühmtesten Marken der Welt, wie Google, Twitter, Kodak usw., haben fiktive Namen, die nur zur Benennung einer Marke geschaffen wurden. Diese Art von Markennamen hat einen großen Vorteil, nämlich dass es keine Einschränkungen gibt. Sie können alles sein, was Sie wollen, aber es gibt einen Haken. Nicht jeder fiktive Name ist für jede Marke geeignet. Die besten fiktiven Namen sind diejenigen, die einen bestimmten Eindruck erwecken.
4. Gefühls-/Erfahrungsnamen (evokative Namen)
Diese Art von Namen ist am schwierigsten zu entwickeln, da sie auf der Erfahrung beruht, die der Verbraucher nach der Verwendung eines Markenprodukts oder einer Dienstleistung macht. Gefühlsnamen sind die Wahl einiger der beliebtesten Marken, wie Apple oder Amazon. Diese Art von Markennamen soll jedes Mal bestimmte Gefühle hervorrufen, wenn man die Marke erkennt oder ihre Produkte oder Dienstleistungen nutzt.
Sie sind sehr schwer zu meistern, weil es manchmal schwierig ist, einen Markennamen mit einer bestimmten Erfahrung oder einem bestimmten Wert zu verbinden, den die Kunden mit Ihrer Marke vergleichen sollen. Um einen solchen Namen zu finden, braucht man viel Erfahrung und Zeit.
Um Sie zu eigenen Ideen zu inspirieren, haben wir eine Liste mit den 5 besten Markenbenennungsprozessen rund um den Globus zusammengestellt.
1. Coca Cola
John Pemberton, der Erfinder der berüchtigten Getränkerezeptur, wandte sich an Frank Mason Robinson, seinen Partner und Buchhalter, und bat ihn um Rat bezüglich des Namens für sein neu entwickeltes Produkt. Robinson, der den Namen Coca-Cola vorschlug, war der Meinung, dass er für die exotische Sirupformel des Getränks stehen sollte - Coca, das aus Coca-Blättern und Cola aus Kolanüssen gewonnen wurde.
2. Sony
Der Name Sony wurde vom lateinischen Wort Sonus abgeleitet, das die Wurzel von Wörtern wie Sonic und Sound ist. Der Name ist in jeder Sprache leicht auszusprechen, wiedererkennbar und repräsentiert genau das, was das Unternehmen anbietet.
3. Nike
Der Name der wohl größten Sportbekleidungsmarke geht bis in die griechische Mythologie zurück. In diesen Geschichten wird Nike als die geflügelte Göttin des Sieges dargestellt. Eine gute Wahl für eine Marke, die sich hauptsächlich mit Sportlern beschäftigt, oder?
4. Amazon
Jeff Bezos' first idea when he founded Amazon was to start the name of the company with the letter "A", in order to appear um the very top of searches and contact lists. He named the company Amazon because it represented the largest river in the world and was guided by the fact that his Amazon will be the largest company in the world.
5. Apfel
Laut seiner Biografie nannte Steve Jobs das Unternehmen Apple, als er sich noch von Obst ernährte. Nachdem er eine Apfelfarm besucht hatte, dachte sich Jobs: "Der Name klang 'lustig, temperamentvoll und nicht einschüchternd'.
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